Crecer mucho, crecer de prisa : la ambición del growth hacking / Fernando Botella.
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TextoEditor: Barcelona : Prisma publicaciones 2002, 2023Descripción: 21-28 páginas : ilustraciones ; 28 cmTipo de contenido: Tipo de medio: Tipo de portador: ISSN: 0210-900-XTema(s): Aptitud creadora en los negocios | Emprendedores | Mercadeo -- Administración
En: Prisma Publicaciones 2002, S.L. Harvard Deusto Business Review número 329 (enero de 2023), páginas 21-28Resumen: Al hablar de estrategias para crecer rápidamente, podemos distinguir entre dos escuelas de pensamiento: una más clásica, identificada como “growth hacking” asociada a formas puntuales de aumentar el crecimiento que implica “marketing” creativo, automatización y análisis de datos, y otras más innovadora, conocida como “growth engineering” que se enfoca en ir optimizando, de forma constante, un proceso de crecimiento centrado en el producto. ¿quién puede aplicar esta última perspectiva y como debería utilizar? La revista.
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Al hablar de estrategias para crecer rápidamente, podemos distinguir entre dos escuelas de pensamiento: una más clásica, identificada como “growth hacking” asociada a formas puntuales de aumentar el crecimiento que implica “marketing” creativo, automatización y análisis de datos, y otras más innovadora, conocida como “growth engineering” que se enfoca en ir optimizando, de forma constante, un proceso de crecimiento centrado en el producto. ¿quién puede aplicar esta última perspectiva y como debería utilizar? La revista.
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